Por: José Hidalgo Solís
En un estudio presentado el año 2012 por IPSA Group reveló algunos datos de importancia con respecto a la situación de la publicidad en Ecuador. A continuación, les presento algunos de los resultados:
Inversión Publicitaria En Ecuador
La inversión Publicitaria alcanzó una cifra record en el 2011, llegando a 1.610 millones de dólares, lo que significa un incremento de más del 50% respecto al año 2010. Esto es alentador, sobre todo después de que en el año 2009, la crisis económica a nivel mundial había provocado una disminución en la inversión publicitaria de casi el 2.6%.
Participación Por Tipo De Medios
En el 2011 se ratificó la tendencia que se venía marcando en las últimas décadas, de este modo el medio en el que se invierte más dinero en publicidad es la televisión, con un total del 84.2% de la inversión total. Destacan además los diarios (8.8%) y la radio (5.4%).
Mayores Anunciantes En Ecuador
El Gobierno Nacional es el anunciante número uno de Ecuador, según el estudio realizado en el año 2011. Se estima que la inversión fue del 5.9%, lo que equivale a alrededor de 95 millones de dólares, esta cifra equivale aproximadamente al 26% de lo que el Gobierno esperaba recibir anualmente por la no explotación del Yasuni. Además aparecen en el ranking TC Televisión y Ecuavisa, con 3.8% y 3.6% respectivamente.
Agencias Publicitarias En Ecuador
El Top4 de las agencias de publicidad con mayor inversión en Ecuador en el año 2011 son (en millones de dólares): (1) DIRECTO con $545; (2) BBDO/OMD con $129.2; (3) NORLOP JWT con $128.5; y (4) MARKPLAN con $90.4.
Fuente: IPSA Group, estudio 2012.
